نتفلكس ترفع أسعارها بعد تحقيقها لأفضل زيادة في عدد المشتركين منذ سنوات
نتفلكس ترفع أسعارها بعد تحقيقها لأفضل زيادة في عدد المشتركين منذ سنوات, تتجه "نتفلكس" نحو زيادة أسعارها لمجموعة محدودة من عملائها في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وفرنسا بعد تحقيقها لأداء مميز في معدل نمو الاشتراكات، وهو الأفضل منذ سنوات، مما يعكس ثقة الإدارة في قدرة الشركة على المنافسة على الرغم من تواجد خدمات بث منافسة.
أعلنت أكبر خدمة مدفوعة للبث المرئي في العالم يوم الأربعاء أنها أضافت 8.76 مليون عميل في الربع الثالث من هذا العام، وهذا يتجاوز توقعات المحللين بشكل كبير. وبهذا ارتفع إجمالي عدد المشتركين إلى 247.2 مليون مشترك. تم نسبة هذا النجاح إلى البرامج المميزة وحملة مكافحة مشاركة كلمات المرور التي نظمتها الشركة.
رغم مخاوف المستثمرين من أن "نتفلكس" قد تفقد بعض عملائها إذا تم تحفيز المشاركين في حساباتهم على الانتقال إلى اشتراكات فردية، إلا أن الحملة ساعدت في زيادة عدد العملاء الجدد دون زيادة كبيرة في معدل الإلغاء. وبهذا، تسعى "نتفلكس" لاستقطاب أكثر من 20 مليون عميل جديد في هذا العام، وهو ارتفاع كبير مقارنة بأقل من 9 ملايين عميل في عام 2022.
سارت أسهم نتفلكس بنسبة 11% لتصل إلى 382.90 دولارًا في جلسة التداول ما بعد السوق بعد إعلان نتائج الأعمال. وزادت أسهم الشركة بنسبة تفوق 17% هذا العام حتى إغلاق جلسة التداول العادية يوم الأربعاء، متجاوزة بذلك أداء مؤشر "ستاندرد آند بورز 500" الذي ارتفع بنسبة 12% خلال نفس الفترة.
زيادة أسعار خدمات NETFLIX
نجحت "نتفلكس" في زيادة الأسعار بعد الإعلان عن نجاح نظام المشاركة المدفوعة، الذي يسمح للعملاء بمشاركة اشتراكهم مع الأصدقاء أو العائلة. وبدءًا من يوم الأربعاء، تم رفع أسعار أغلى خيارات الاشتراك في الولايات المتحدة بقيمة 3 دولارات إلى 23 دولارًا، وأسعار الاشتراك الأساسية بمقدار دولارين إلى 12 دولارًا، مع الاحتفاظ بأسعار الاشتراك الأخرى دون تغيير. وقامت الشركة باتخاذ إجراءات مماثلة في المملكة المتحدة وفرنسا.
سجلت أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا أكبر نسبة نمو لعدد مشتركي "نتفلكس" في الربع الثالث. فقد أضافت الشركة ما يقرب من 4 ملايين عميل في تلك المنطقة. ولم يتغير متوسط الإيرادات القادمة من كل عميل كثيرًا عن العام الماضي.
في هذا الربع، تتوقع "نتفلكس" إيرادات قدرها 8.69 مليار دولار وأرباح بنسبة 2.15 دولار للسهم، وهما قليلين قليلًا مقارنة بتوقعات وول ستريت. وتتوقع الشركة زيادة مشتركيها بأعداد مشابهة لتلك في الربع السابق، مع زيادة أو انخفاض بضعة ملايين.
اتخاذ إجراءات حازمة ضد مشاركة كلمات المرور هو واحد من مبادرتين رئيسيتين اتخذتهما "نتفلكس" بهدف استعادة معدلات النمو بعد سنتين من التباطؤ. وقد أطلقت الشركة نسخة مدعومة بالإعلانات من خدمات البث في 12 سوقًا، حيث اختار نحو 30% من العملاء الجدد الإعلانات خلال الربع الماضي.
على الجانب الآخر، أعلنت "نتفلكس" عن نتائج ربع السنة الثالثة التي تجاوزت توقعات وول ستريت. وزادت الأرباح إلى 3.73 دولار للسهم، متجاوزة التوقعات التي كانت 3.56 دولار، في حين ارتفعت الإيرادات بنسبة 7.8% إلى 8.54 مليار دولار، متجاوزة التوقعات بشكل طفيف.
